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【戰公告】杯裝奶茶仍爲主力 香飄飄盈利能力疲軟

2018年11月06日 17:59:00 來源:北京商報 出處:頂點財經

  香飄飄食品股份有限公司(以下簡稱“香飄飄”)近日發布財報顯示,2018年前三季度,香飄飄營業收入16.8億元,同比增長25.34%,歸屬于上市公司股東的淨利潤爲8400萬元,同比增長2.65%。

  2018年前三季度,香飄飄營業成本爲10.66億元,同比上漲28.97%,香飄飄銷售費用爲4.62億元,同比增長28.13%,這兩項費用的增幅均高于同期營收增幅。業內人士表示,盡管香飄飄在2018年前三季度淨利潤表現有所好轉,一改上半年淨利潤虧損頹勢,但從這兩項數據也凸顯出香飄飄盈利能力較爲疲軟。

  香飄飄以杯裝奶茶起家,但是近年來,杯裝奶茶逐漸步入行業增速放緩、增長空間有限的困境中。同時,杯裝奶茶的熱飲屬性,也使得産品具有明顯的淡旺季特征,爲彌補公司業績對固體奶茶産品的依賴,香飄飄在不斷研發推廣新品,謀求新的業績增長點。2017年,香飄飄推出“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶兩款液體奶茶産品。2018年7月,香飄飄推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶,並提供“金桔檸檬”、“桃桃紅柚”及“泰式青檸”三個口味供消費者選擇。

  同時,香飄飄還在液體奶茶領域不斷發力。香飄飄2018年半年報顯示,2018年下半年,香飄飄將持續推進液體奶茶的精准聚焦策略,圍繞香飄飄所確定的136座重點城市,實現主流渠道、主流門店的精准鋪貨,不斷挖掘液體奶茶的賣點,提高液體奶茶銷售表現。

  然而,從目前來看,杯裝奶茶仍是香飄飄的主力産品。2018年前三季度,香飄飄杯裝奶茶銷售收入爲14.48億元,液體奶茶銷售收入僅爲1.59億元。此外,液體奶茶銷售收入的增速也不及杯裝奶茶,杯裝奶茶前三季度銷售收入同比增長22.95%,液體奶茶銷售收入同比增長8.12%,其中香飄飄重點力捧的新品MECO系列産品營收爲1.27億元,同比增長2.58%。

  根據香飄飄提出的經營目標,2018年營業收入將達到32億元,其中杯裝奶茶26億元、液體奶茶6億元,年度淨利3億元。香飄飄董秘勾振海曾表示,雖然目前液體奶茶銷售收入情況與年初預期存在差異,但隨著果汁茶系列飲品的上市,預計2018年香飄飄液體業務銷售收入將在3.5億元左右,目前固體奶茶銷售勢頭良好,香飄飄有信心及把握實現年度經營目標。業內人士認爲,從前三季度的業績表現來看,香飄飄想要實現2018年的經營目標存在一定難度。